故宫（gōng）的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展（zhǎn），如今，故宫已经不仅仅（jǐn）是一个博物（wù）馆，故宫文创更是一个用文化创（chuàng）意产品为（wéi）人们生活的典范。作为一个有着（zhe）近600年历史的文化符号，故（gù）宫拥有众多的宫殿建筑、文（wén）物古迹，成（chéng）为中国传统文化的典型象（xiàng）征。近（jìn）年来在文（wén）化创意产业的带动（dòng）下，故宫成为“网络（luò）名（míng）人”。据介绍，截至（zhì）2018年（nián）12月，故宫文（wén）化创意产品研发突破（pò）1.1万件（jiàn），2017年文化创意（yì）产品收入（rù）达（dá）15亿元。故（gù）宫（gōng）文创人们愿意（yì）买，也喜欢买。

  它每年接待1700万游客，每天面对数万名游客。世界著名的综合性博（bó）物馆、世界（jiè）文化遗产故宫，如何让故宫收藏的（de）文物、展示的遗产、古籍中的文字（zì）活起（qǐ）来（lái）。转（zhuǎn）型起源于2013年。当时故宫推（tuī）出了一（yī）种创造（zào）性的纸带，这种纸带在互（hù）联网上变（biàn）得流行（háng）起来。这向故宫博物馆展示了故宫文创（chuàng）创意产品（pǐn）的巨大市场。

  事（shì）实（shí）上，这（zhè）并不（bú）是故宫次（cì）关注文化（huà）创意（yì）市场。过去，故宫（gōng）也制作故宫（gōng）文创产（chǎn）品（pǐn），但他们只是简单（dān）地（dì）复制绘画和瓷器，很（hěn）少有人购买。2008年（nián），故宫淘宝上线，但由（yóu）于价格（gé）高（gāo）、质量（liàng）一般，消费者（zhě）并不购买（mǎi）。如（rú）何开发不同结（jié）构、层次、表达方式的文化创意（yì）产品？受故宫的启发，台（tái）北， 故宫博物馆开始了新（xīn）的尝试（shì）。

  年（nián）轻人（rén）爱（ài）上了故宫文化（huà）

  如何让沉睡在博物馆里的优秀传统（tǒng）文化被年轻一（yī）代喜欢和接（jiē）受，是单霁翔经常思（sī）考的问题之一。

  随着故宫，文化创意产品的普及，故宫文化也受到（dào）越（yuè）来越多年轻人的（de）喜爱。直观的反映就是来故宫：旅游的年轻人（rén）越来越（yuè）多了根据2018年故宫，发布的统（tǒng）计（jì）数据，故宫游客数量（liàng）超过1700万，其（qí）中40%在30岁以（yǐ）下（xià）。年轻的参观（guān）者，尤其是80后和90后，已经（jīng）成为（wéi）参观故宫博物馆的“主力军”。

  要拉近故宫（gōng）与（yǔ）年（nián）轻人（rén）的距离，必须研究年轻人愿意接受的沟通方（fāng）式（shì）。如何让历（lì）史“平（píng）易近人”“生动有趣（qù）”成（chéng）为故宫“网络名人（rén）”进阶史上的（de）重（chóng）要课题（tí）

  以各种方式传播优秀传（chuán）统文化

  博物馆的价值不仅在于（yú）拥有（yǒu）悠久的历史（shǐ）和丰富（fù）的藏品，还在于运用（yòng）这些文化资源为人们做出实（shí）实（shí）在在的贡献（xiàn），将这些文化资源融入人们（men）的现实生活（huó）中。

  通过文（wén）化（huà）创意，为观众搭（dā）建（jiàn）与文化交流的桥梁（liáng），提（tí）供文化盛宴，是一（yī）种很好的表现形式（shì）。让人们（men）通过故宫文化（huà）创意（yì）直（zhí）接接触文化，这是故宫发展（zhǎn）文化创（chuàng）意的出发点和归宿（xiǔ）

  如（rú）何让人（rén）们（men）更方便地接触故宫文化？单霁翔认为（wéi），文物应该活在人们现在（zài）的（de）生活中，所以文化产品必须具有创造性。近年来（lái），故宫本（běn）着（zhe）“植根传（chuán）统文化，与人（rén）民生活密切相关”的原则，制作（zuò）了许（xǔ）多大众可以享受（shòu）的产品，并将传统文化与现代生活相结合。例如，故宫玩偶系列因为其（qí）趣味性而受到（dào）年（nián）轻（qīng）观众的欢迎。手机壳（ké）、电脑包、鼠标垫（diàn）、u盘等。因为它们（men）的实用性而继续畅销。